{"id":897,"date":"2022-05-15T20:17:13","date_gmt":"2022-05-15T18:17:13","guid":{"rendered":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/?p=897"},"modified":"2022-06-05T13:25:22","modified_gmt":"2022-06-05T11:25:22","slug":"theyre-not-ready-for-change","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/2022\/05\/15\/theyre-not-ready-for-change\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0THEY’RE NOT READY FOR CHANGE\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

J\u2019ai toujours ador\u00e9 le secteur culturel\/artistique et j\u2019ai eu la chance d\u2019int\u00e9grer le studio de la Carpenters Workshop Gallery, une grande galerie de design et d\u2019art contemporain sur Paris pr\u00e9sente \u00e9galement \u00e0 Londres et aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n

Des lieux qui exposent de l\u2019art il y en a vraiment de toutes sortes, mais je distingue 2 cat\u00e9gories qui font toute la diff\u00e9rence: Des lieux culturels que je qualifierais de \u00ab Tout-Public-Friendly<\/strong><\/em> \u00bb comme le centre Pompidou o\u00f9 le but est de mettre \u00e0 disposition de la culture \u00e0 une cible large (touristes, amateur d\u2019art et influenceurs Instagram et Tiktok confondus) et\u2026 les lieux \u00ab Only-For-Rich-People-Mais-Tu-Peux-Regarder<\/strong><\/em> \u00bb comme la Carpenters Workshop Gallery, qui sont (\u00e0 la base) des lieux d\u2019exposition exclusivement d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la vente d\u2019art et de design.<\/p>\n\n\n\n

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Et l\u00e0 comme tu auras pu le remarquer, ces deux exemples correspondent \u00e0 deux cibles diff\u00e9rentes et \u00e0 des besoins diff\u00e9rents qui impactent forc\u00e9ment le graphisme. Et c\u2019est ce que j\u2019ai directement remarqu\u00e9 dans le travail que j\u2019effectue \u00e0 la CWG.<\/p>\n\n\n\n

Mon \u00e9quipe est compos\u00e9e d\u2019un DA, d\u2019un graphiste\/artiste peintre (l\u00e0 en permanence) et d\u2019un freelance. Ensemble nous r\u00e9alisons la communication interne et externes de toutes les galeries CWG : du cartel d\u2019exposition au \u00ab proposals \u00bb , des documents r\u00e9alis\u00e9s sur commande o\u00f9 on met en page des plans et\/ou photos d\u2019une customisation pour un client. <\/p>\n\n\n\n

En bref, que de l\u2019ex\u00e9cutif, rien de cr\u00e9atif. Ce qui peux \u00eatre assez frustrant pour mon \u00e9quipe qui a vraiment un profil de cr\u00e9atifs.<\/pre>\n\n\n\n
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L\u2019une des missions de cette \u00e9quipe est d\u2019\u00e9galement de r\u00e9ajuster l\u2019identit\u00e9 visuelle de la galerie et de cr\u00e9er un brandbook (m\u00eame si, pour \u00eatre tr\u00e8s franche il s\u2019agit juste de placer de l\u2019Helvetica dans diff\u00e9rentes graisses xD). Et nous r\u00e9alisons aussi des templates (des mises en pages de divers supports d\u00e9j\u00e0 modifiables et accessibles) pour que toutes les galeries soient accord\u00e9es graphiquement et qu\u2019elles puissent \u00e0 post\u00e9riori \u00eatre plus autonomes sur toutes les t\u00e2ches comme la r\u00e9alisation de vinyles et de proposals \u2026 <\/p>\n\n\n\n
Comme tu l\u2019auras compris, notre r\u00f4le est de rendre accessible le \u00ab graphisme rudimentaire \u00bb pour pouvoir au fil du temps effacer notre propre poste (c\u2019est un peu comme se tirer une balle dans le pied xD).<\/p>\n\n\n\n
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Et l\u00e0 tu pourrais te dire \u00ab mais nan, peut-\u00eatre qu\u2019ils ont besoin d\u2018un graphiste pour faire des campagnes publicitaires ou autres ? \u00bb<\/p>\n\n\n\n
Ben nan.<\/strong><\/pre>\n\n\n\n
Et c\u2019est l\u00e0 que je voulais en venir avec mon intro sur la notion de cible. La CWG est un lieu tr\u00e8s priv\u00e9 qui poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 sa client\u00e8le de riches milliardaires dans le monde. Ils n\u2019ont pas besoin de faire de publicit\u00e9 \u00ab grand public \u00bb parce ce que ce n\u2019est pas du tout leur cible. Je ne veux pas prendre leur parti, mais c\u2019est tout \u00e0 fait compr\u00e9hensif, (pour reprendre mon exemple) le centre Pompidou d\u00e9ploiera forc\u00e9ment plus de moyen dans la communication et dans le \u00ab graphisme cr\u00e9atif \u00bb pour mettre en avant ses nouvelles expositions que la CWG qui a une communication plus discr\u00e8te, limite de bouche \u00e0 oreille.<\/p>\n\n\n\n
Donc si on devait faire une carte de positionnement (oui un peu d\u2019\u00e9co-gestion), on obtiendrait \u00e7a :<\/p>\n\n\n\n
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*Le \u00ab\u00a0normcore\u00a0\u00bb c’est un terme utilis\u00e9 dans la mode pour d\u00e9signer un style tr\u00e8s simple<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Pourtant, malgr\u00e9 l\u2019argument que j\u2019ai avanc\u00e9, mon \u00e9quipe et moi pensons qu\u2019il est tout \u00e0 fait envisageable de d\u00e9ployer de vrais projets cr\u00e9atifs dans la comm\u2019, plein de marques de luxe aujourd\u2019hui mettent les moyens dans le graphisme, m\u00eame si \u00e7a ne touche pas majoritairement \u00e0 leur cible premi\u00e8re. Je pense qu\u2019il est toujours bon d\u2019avoir une image fra\u00eeche, dans l\u2019air du temps, surtout pour une galerie de cette envergure. <\/p>\n\n\n\n
Et je trouve que c\u2019est \u00e0 tort que cette galerie d\u00e9cide de presque \u00ab amputer \u00bb le graphisme. Vous ne connaissez s\u00fbrement pas cette galerie et pourtant elle poss\u00e8de des collections de designers extr\u00eamement connus (Aldo Bakker, Marteen Baas, Matthieu Lehanneur, Virgil Abloh \u2026) et ils ont r\u00e9alis\u00e9 une installation connue pour le Centre Pompidou, tu as d\u00e9j\u00e0 entendu parler de cette installation d\u2019une structure repr\u00e9sentant des bonhommes en Doggystyle ? Ils sont \u00e0 l’origine de \u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
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D\u2019ailleurs savais-tu que leur galerie se trouvait pr\u00e8s du Centre Pompidou ? <\/pre>\n\n\n\n
Et nan. Et c\u2019est un choix assum\u00e9 par la CWG de ne pas pousser le graphisme plus que \u00e7a. D\u2019abord c\u2019est l\u2019un des premiers p\u00f4les qu\u2019on coupe quand on veut faire des \u00e9conomies et aussi les deux quinquag\u00e9naires co-fondateurs de cette galerie ne sont pas pr\u00eats pour le changement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
J\u2019ai toujours ador\u00e9 le secteur culturel\/artistique et j\u2019ai eu la chance d\u2019int\u00e9grer le studio de la Carpenters Workshop Gallery, une grande galerie de design et d\u2019art contemporain sur Paris pr\u00e9sente \u00e9galement \u00e0 Londres et aux \u00c9tats-Unis. Des lieux qui exposent de l\u2019art il y en a vraiment de toutes sortes, mais je distingue 2 cat\u00e9gories … Continuer la lecture de « \u00ab\u00a0THEY’RE NOT READY FOR CHANGE\u00a0\u00bb »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":39,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[165],"tags":[217,18,216,215],"class_list":["post-897","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-stages-2022","tag-cible","tag-communication","tag-marche-de-lart","tag-positionnement"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/897","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=897"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/897\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1034,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/897\/revisions\/1034"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=897"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=897"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=897"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}