{"id":4361,"date":"2026-06-23T11:43:09","date_gmt":"2026-06-23T09:43:09","guid":{"rendered":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/?p=4361"},"modified":"2026-06-23T11:46:02","modified_gmt":"2026-06-23T09:46:02","slug":"comment-un-changement-didentite-visuelle-peut-transformer-la-perception-dune-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/2026\/06\/23\/comment-un-changement-didentite-visuelle-peut-transformer-la-perception-dune-marque\/","title":{"rendered":"Comment un changement d\u2019identit\u00e9 visuelle peut transformer la perception d\u2019une marque ?"},"content":{"rendered":"\n

Aujourd\u2019hui, je vais pr\u00e9senter le travail de rebranding que je r\u00e9alise actuellement pour Lena Karelova au sein de l\u2019agence Visual Corner, \u00e0 Barcelone.<\/p>\n\n\n\n

Lena est une photographe sp\u00e9cialis\u00e9e dans les mariages et travaille r\u00e9guli\u00e8rement avec Mercy Guzman, ma ma\u00eetresse de stage. Elle souhaitait aujourd\u2019hui faire \u00e9voluer son image de marque afin de d\u00e9velopper son activit\u00e9 et d\u2019augmenter ses revenus. Pour atteindre cet objectif, il ne suffit pas simplement d\u2019augmenter ses tarifs. Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire de proposer une identit\u00e9 visuelle coh\u00e9rente avec le positionnement recherch\u00e9 ainsi que des services capables de justifier cette mont\u00e9e en gamme.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019identit\u00e9 visuelle actuelle de Lena est plut\u00f4t simple et accessible. Elle utilise des couleurs douces et propose plusieurs types de prestations sur son site internet. Cependant, cette diversit\u00e9 rend son offre peu lisible et ne met pas suffisamment en valeur son expertise dans la photographie de mariage. Le rebranding a donc pour objectif de repositionner sa marque vers une client\u00e8le plus premium, avec des prestations pouvant atteindre entre 4 000 et 5 000 euros par mariage. L\u2019enjeu est \u00e9galement de recentrer sa communication sur la photographie de mariage tout en conservant les valeurs et la sensibilit\u00e9 qui caract\u00e9risent son travail.<\/p>\n\n\n\n

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Une fois le contexte d\u00e9fini, nous avons commenc\u00e9 par une phase de recherche et d\u2019analyse. <\/p>\n\n\n\n

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Apr\u00e8s plusieurs \u00e9changes avec Lena afin de comprendre ses attentes, il \u00e9tait n\u00e9cessaire d\u2019identifier ce qui la diff\u00e9renciait r\u00e9ellement des autres photographes de mariage. J\u2019ai donc r\u00e9alis\u00e9 un benchmark, c\u2019est-\u00e0-dire une analyse comparative de plusieurs photographes bas\u00e9s \u00e0 Barcelone et positionn\u00e9s sur un segment haut de gamme.<\/p>\n\n\n\n

Cette \u00e9tude m\u2019a permis de comparer diff\u00e9rents crit\u00e8res : leur identit\u00e9 visuelle, leur pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, l\u2019organisation de leur site internet, leur discours de marque ou encore leur positionnement. Plusieurs constats sont apparus. Lena manque notamment de contenu d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la photographie de mariage sur ses r\u00e9seaux sociaux. Son site internet manque \u00e9galement de clart\u00e9 : lorsqu\u2019un visiteur arrive sur celui-ci, il ne comprend pas imm\u00e9diatement que le mariage constitue son activit\u00e9 principale. La diversit\u00e9 des services propos\u00e9s brouille le message et emp\u00eache une immersion compl\u00e8te dans son univers.<\/p>\n\n\n\n

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Cependant, cette analyse a \u00e9galement montr\u00e9 qu\u2019il ne lui manquait finalement que peu de choses pour atteindre son objectif. Son travail photographique est d\u00e9j\u00e0 de grande qualit\u00e9 ; il fallait surtout clarifier son positionnement et renforcer la coh\u00e9rence de sa communication.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 la suite du benchmark, nous avons d\u00e9fini avec Lena les valeurs qui devaient guider l\u2019ensemble du projet. Nous avons identifi\u00e9 les mots-cl\u00e9s repr\u00e9sentant son identit\u00e9, son approche et la mani\u00e8re dont elle souhaite \u00eatre per\u00e7ue par ses futurs clients.<\/p>\n\n\n\n

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Ces \u00e9l\u00e9ments ont ensuite servi de base \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019un moodboard regroupant des r\u00e9f\u00e9rences de sites internet, de logos, de typographies, de palettes de couleurs et d\u2019ambiances visuelles correspondant \u00e0 la direction artistique recherch\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

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J\u2019ai ensuite eu l\u2019opportunit\u00e9 de participer \u00e0 l\u2019ensemble du projet. J\u2019ai travaill\u00e9 sur le logo, les monogrammes, les maquettes du site internet ainsi que diff\u00e9rents supports de communication. Cette responsabilit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement enrichissante car il s\u2019agissait de mon premier v\u00e9ritable projet de rebranding.<\/p>\n\n\n\n

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La cr\u00e9ation du logo a n\u00e9cessit\u00e9 de nombreuses recherches et exp\u00e9rimentations. <\/p>\n\n\n\n

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J\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 plusieurs moodboards compl\u00e9mentaires et d\u00e9velopp\u00e9 de nombreuses pistes graphiques avant d\u2019aboutir \u00e0 une proposition coh\u00e9rente avec le positionnement souhait\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

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moodboard<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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extrait d\u2019exp\u00e9rimentation<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Une fois les propositions valid\u00e9es par Lena et Mercy, nous avons cr\u00e9\u00e9 diff\u00e9rents mockups afin de visualiser l\u2019identit\u00e9 dans des situations concr\u00e8tes.<\/p>\n\n\n\n

Nous avons ensuite appliqu\u00e9 la m\u00eame m\u00e9thodologie pour la conception des monogrammes.<\/p>\n\n\n\n

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moodboard<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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extrait d\u2019exp\u00e9rimentation<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Le travail sur le site internet a suivi un processus similaire. Nous avons recherch\u00e9 des r\u00e9f\u00e9rences, d\u00e9fini une direction visuelle et s\u00e9lectionn\u00e9 les photographies les plus pertinentes. Cette \u00e9tape n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 simple. Beaucoup de photographes haut de gamme privil\u00e9gient les photographies en noir et blanc afin de transmettre une image \u00e9l\u00e9gante et sophistiqu\u00e9e. \u00c0 l\u2019inverse, Lena est reconnue pour ses images aux couleurs douces et sensibles. Nous avons donc cherch\u00e9 \u00e0 conserver cette singularit\u00e9 tout en renfor\u00e7ant l\u2019aspect premium de sa marque. Pour cela, nous avons notamment travaill\u00e9 sur les textures, les jeux de mati\u00e8res, les drap\u00e9s et les contrastes afin d\u2019apporter davantage de sophistication sans perdre l\u2019identit\u00e9 propre de son travail.<\/p>\n\n\n\n

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moodboard website pictures<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n
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Et bien sur chaque \u00e9tape \u00e9tait directement li\u00e9e \u00e0 des phases d’\u00e9changes. <\/p>\n\n\n\n

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Ce projet m\u2019a permis de comprendre l\u2019importance fondamentale des phases de recherche et de positionnement. Avant cette exp\u00e9rience, je consid\u00e9rais ces \u00e9tapes comme importantes mais secondaires par rapport \u00e0 la cr\u00e9ation visuelle. Aujourd\u2019hui, je r\u00e9alise qu\u2019elles constituent en r\u00e9alit\u00e9 la base de tout le projet. Elles permettent non seulement de guider les choix cr\u00e9atifs, mais aussi d\u2019aider le client \u00e0 mieux comprendre sa propre marque, ses objectifs et les \u00e9volutions n\u00e9cessaires pour les atteindre.<\/p>\n\n\n\n

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Le benchmark joue \u00e9galement un r\u00f4le essentiel dans cette prise de conscience. Il permet au client de prendre du recul sur son activit\u00e9, d\u2019observer ce qui fonctionne chez ses concurrents et de mieux identifier ses propres forces et faiblesses. Cette analyse devient alors un v\u00e9ritable outil strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n

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J\u2019ai ainsi compris qu\u2019un rebranding ne consiste pas uniquement \u00e0 modifier une identit\u00e9 visuelle. C\u2019est aussi un travail de r\u00e9flexion qui am\u00e8ne le client \u00e0 remettre en question son positionnement, ses services, sa mani\u00e8re de communiquer et sa vision \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, ce qui m\u2019a le plus \u00e9tonn\u00e9e dans ce projet est la confiance qui m\u2019a \u00e9t\u00e9 accord\u00e9e. Je ne me suis jamais sentie cantonn\u00e9e au r\u00f4le de stagiaire ex\u00e9cutante. Au contraire, j\u2019ai eu de r\u00e9elles responsabilit\u00e9s et j\u2019ai particip\u00e9 activement aux d\u00e9cisions cr\u00e9atives. J\u2019ai \u00e9galement pu \u00e9changer directement avec Lena lors des r\u00e9unions, tandis que Mercy me guidait sans jamais m\u2019imposer de direction.<\/p>\n\n\n\n

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Cette libert\u00e9 m\u2019a permis de gagner en confiance et de me sentir pleinement int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9quipe. J\u2019ai eu le sentiment d\u2019\u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une v\u00e9ritable directrice artistique et graphiste au sein de l\u2019agence. Cette exp\u00e9rience a \u00e9t\u00e9 extr\u00eamement valorisante et constitue pour moi une premi\u00e8re immersion particuli\u00e8rement enrichissante dans le monde du branding et du design de marque.<\/p>\n\n\n\n

Pour conclure, ce projet m\u2019a permis de comprendre qu\u2019un changement d\u2019identit\u00e9 visuelle va bien au del\u00e0 de l\u2019esth\u00e9tique. Il transforme la perception d\u2019une marque en la rendant plus coh\u00e9rente, plus claire et plus attractive pour le public vis\u00e9. Ici par seulement un rebranding, Lena va pouvoir atteindre une client\u00e8le plus premium.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 travers le rebranding de Lena Karelova, j\u2019ai d\u00e9couvert que le branding est avant tout un travail de strat\u00e9gie et de positionnement. L\u2019identit\u00e9 visuelle ne sert pas seulement \u00e0 \u00eatre belle: elle permet de communiquer des valeurs, d\u2019affirmer une analyse et d\u2019accompagner l\u2019\u00e9volution d\u2019une marque vers ses objectifs.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aujourd\u2019hui, je vais pr\u00e9senter le travail de rebranding que je r\u00e9alise actuellement pour Lena Karelova au sein de l\u2019agence Visual Corner, \u00e0 Barcelone. Lena est une photographe sp\u00e9cialis\u00e9e dans les mariages et travaille r\u00e9guli\u00e8rement avec Mercy Guzman, ma ma\u00eetresse de stage. Elle souhaitait aujourd\u2019hui faire \u00e9voluer son image de marque afin de d\u00e9velopper son activit\u00e9 … Continuer la lecture de « Comment un changement d\u2019identit\u00e9 visuelle peut transformer la perception d\u2019une marque ? »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":88,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[408,13],"tags":[449,340,451,450,448],"class_list":["post-4361","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-stages-2026","category-autres-reflexions","tag-benchmark","tag-branding","tag-moodboard","tag-positionning","tag-wedding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/88"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4361"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4361\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4407,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4361\/revisions\/4407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}