{"id":4269,"date":"2026-06-13T01:36:04","date_gmt":"2026-06-12T23:36:04","guid":{"rendered":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/?p=4269"},"modified":"2026-06-13T01:36:04","modified_gmt":"2026-06-12T23:36:04","slug":"ah-vous-ne-faites-pas-que-des-films","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/2026\/06\/13\/ah-vous-ne-faites-pas-que-des-films\/","title":{"rendered":"Ah, vous ne faites pas que des films ?"},"content":{"rendered":"\n

*La r\u00e9ponse est \u00ab\u00a0non\u00a0\u00bb, vous vous en doutez bien. Anyway.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cette premi\u00e8re partie de stage se termine dans une bonne ambiance. Le quotidien s’est install\u00e9, et j’ai pu encha\u00eener plusieurs missions qui m’ont permis de progresser concr\u00e8tement.<\/p>\n\n\n\n

J’ai d’abord finalis\u00e9 les interviews pour IXIO<\/em><\/strong> dont je parlais la derni\u00e8re fois : les cinq vid\u00e9os ont \u00e9t\u00e9 valid\u00e9es par le client sans aucune retouche, ce qui a permis de cl\u00f4turer le projet de mani\u00e8re tr\u00e8s fluide. Cette mission m’a permis de travailler mes comp\u00e9tences en montage<\/strong> et de gagner en vitesse<\/strong> de production.<\/p>\n\n\n\n

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On m’a ensuite confi\u00e9 de la post-prod photo<\/strong> pour Nissan<\/em><\/strong>, suite \u00e0 un shoot produit r\u00e9alis\u00e9 par l’agence il y a quelque temps : changer la couleur d’une voiture sur plusieurs visuels, retoucher des jantes, ajouter un pneu, supprimer un pneu, isoler une roue, et blablabla… une multitude de petites retouches en tout genre. MAIS, j’ai pu tout livrer rapidement, et l’\u00e9quipe a \u00e9t\u00e9 surprise par la qualit\u00e9 et la rapidit\u00e9 du rendu.<\/p>\n\n\n\n

* Sans doute le fruit de la formation DNMADE (gros clin d’oeil) \u00e0 travailler dans des d\u00e9lais courts (ou simplement ma mani\u00e8re de faire les choses au dernier moment, mais \u00e7a reste \u00e0 m\u00e9diter qui sait).<\/em><\/p>\n\n\n\n

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En parall\u00e8le, j’ai continu\u00e9 \u00e0 travailler quotidiennement sur Promptolog<\/em><\/strong>, le m\u00e9dia d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l’IA et \u00e0 l’innovation de l’agence. Mes comp\u00e9tences en communication se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9es particuli\u00e8rement utiles : j’ai compris la m\u00e9canique pour percer sur TikTok<\/strong> (poster le plus possible, beaucoup, quand je dis beaucoup c’est vraiment beaucoup) et comment g\u00e9n\u00e9rer de l’engagement<\/strong> (aborder des sujets qui divisent, justement l’IA en est un parfait exemple, puisqu’il permet \u00e0 tout le monde de participer au d\u00e9bat). C’est une exp\u00e9rience tr\u00e8s positive : je comprends de mieux en mieux le fonctionnement des r\u00e9seaux, je me tiens inform\u00e9e sur l’actualit\u00e9 IA, et je dois produire un contenu qui \u00e9duque, informe et questionne.<\/strong> L’objectif du m\u00e9dia n’est pas de promouvoir l’IA, mais d’informer le public de mani\u00e8re qualitative et NEUTRE<\/strong> et c’est justement cette neutralit\u00e9 qui suscite le d\u00e9bat, ce qui est tr\u00e8s int\u00e9ressant d’un point de vue sociologique. On ne communique pas ici, mais on INFORME<\/strong> (j’ai appris r\u00e9cemment qu’il y a une cruciale diff\u00e9rence entre les deux).<\/p>\n\n\n\n

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Pour parler design (deuxi\u00e8me clin d’oeil), j’ai pu retravailler l’identit\u00e9 graphique<\/strong> globale du m\u00e9dia : coh\u00e9rence visuelle des posts, et cr\u00e9ation de templates pour les Reels et TikToks (r\u00e9alis\u00e9s sur After Effects), qui me permettent d\u00e9sormais de produire du contenu quotidiennement sans effort excessif et de garder un feed clean.<\/p>\n\n\n\n

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Rapha\u00ebl Charton<\/strong>, le directeur de l’agence (the BigBoss mais c’est un mec cool), a visiblement remarqu\u00e9 que mon travail allait au-del\u00e0 de simples micro-missions, ce qui a du le convaincre est le temps rapide de production, la qualit\u00e9 graphique et les retours des clients comme du public.<\/strong> D’ailleurs, je vais bient\u00f4t avoir… une stagiaire !????? Rapha a pris en stage une fille d’un ami \u00e0 lui pour m’aider sur la recherche de contenu et la r\u00e9daction d’articles et de posts. Stagiaire avec assistante pendant trois semaines, qui l’aurait cru (marrant en vrai non ?). <\/p>\n\n\n\n

Et c’est L\u00c0<\/strong> que les choses prennent une autre dimension. Il y a environ une semaine, autour d’un caf\u00e9 matinal, Rapha m’annonce que Nissan a envoy\u00e9 un brief pour un film<\/strong> \u00e0 produire d\u00e9but septembre (un appel d’offres que l’agence remporte g\u00e9n\u00e9ralement) et me demande si je serais motiv\u00e9e pour r\u00e9fl\u00e9chir au concept et \u00e0 l’id\u00e9e cr\u00e9ative ? \u00c9videmment que oui ! Je ne savais pas encore que ce n’\u00e9tait que le d\u00e9but d’une implication encore plus grande dans la vie de l’agence.<\/p>\n\n\n\n

Mais avant de vous raconter la suite de ce projet Nissan (qu’on a mis un peu de c\u00f4t\u00e9 pour l’instant, le temps de r\u00e9fl\u00e9chir collectivement) et d’en venir la o\u00f9 je veux, il me manque encore un \u00e9l\u00e9ment de contexte <\/strong>important.<\/p>\n\n\n\n

Durant mon stage, Rapha\u00ebl a recrut\u00e9 Olga, qui s’occupe d\u00e9sormais du d\u00e9veloppement business et de l’acquisition de clients <\/strong>(elle vient plut\u00f4t du monde de la communication, ayant notamment travaill\u00e9 chez Havas). On s’est tout de suite tr\u00e8s bien entendues, elle est ukrainienne, donc on peut aussi parler russe ensemble, ce qui amuse beaucoup toute l’agence.<\/p>\n\n\n\n

Mais pourquoi ce recrutement ? Parce que l’agence fait face \u00e0 de nouveaux enjeux.<\/strong> Depuis vingt ans, elle est positionn\u00e9e comme une bo\u00eete de production <\/strong>reconnue, r\u00e9alisant des films de qualit\u00e9, avec une vraie dimension strat\u00e9gique mais peu de clients en ont conscience. \u00c9couter Rapha\u00ebl parler, \u00e7a me fascine, on comprend rapidement qu’il n’est pas seulement un cr\u00e9atif passionn\u00e9, mais un v\u00e9ritable strat\u00e8ge et homme d’affaires r\u00e9aliste : il sait faire \u00e9voluer les id\u00e9es, proposer des alternatives directement quand quelque chose ne fonctionne pas, rester r\u00e9aliste sur les budgets, convaincre, etc…<\/p>\n\n\n\n

Le probl\u00e8me, c’est que le paysage cr\u00e9atif actuel \u00e9volue vite, <\/strong>fin c’est ce que j’ai remarqu\u00e9. De nouvelles agences plus jeunes \u00e9mergent, avec beaucoup de mat\u00e9riel, d’id\u00e9es, et une production de contenu plus dynamique sur les r\u00e9seaux. Les clients sont attir\u00e9s par cette nouveaut\u00e9, cette agilit\u00e9<\/strong>, m\u00eame si la qualit\u00e9 ou la r\u00e9putation sont parfois moindres compar\u00e9es \u00e0 une agence avec vingt ans d’exp\u00e9rience. Rapha\u00ebl remarque que l’agence perd progressivement du terrain face \u00e0 ces nouvelles structures, non pas par manque de qualit\u00e9, mais parce que les codes de communication et de visibilit\u00e9 ont chang\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C’est l\u00e0 qu’interviennent de nouvelles questions et enjeux : quelle est la place d’une agence r\u00e9put\u00e9e sur ce march\u00e9 aujourd’hui ? Comment la repositionner ? Pourquoi une agence cr\u00e9dible peut-elle perdre des clients avec le temps, malgr\u00e9 son exp\u00e9rience ? Qu’est-ce qui attire les clients vers de nouvelles agences ?<\/strong><\/em> Alalalalala, les questions de l’importance du positionnement qu’on entend depuis deux ans au DNMADE, ils sont super actuels en fait. C’exactement le travail qu’Olga a entam\u00e9 : repositionner<\/strong> l’agence non plus comme une simple bo\u00eete de production, mais comme une agence cr\u00e9ative apportant une strat\u00e9gie de marque en plus du savoir-faire de production.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Et c’est dans ce contexte que Rapha m’a impliqu\u00e9e : le site web <\/strong>fait partie de cette refonte, car certains \u00e9l\u00e9ments ne correspondent plus \u00e0 l’image que l’agence souhaite d\u00e9sormais v\u00e9hiculer. Sans qu’on me demande de le refaire enti\u00e8rement (un peu mais pas trop), je participe \u00e0 la r\u00e9flexion collective sur ce qu’il faut garder<\/strong>, ce qu’il faut faire \u00e9voluer<\/strong>, et comment mettre en valeur<\/strong> (graphiquement et pas que) les qualit\u00e9s de l’agence, des qualit\u00e9s qui existent bel et bien depuis longtemps, mais que sa position historique dominante ne l’avait jamais vraiment pouss\u00e9e \u00e0 mettre en avant. Or aujourd’hui, dans un flux de contenu qui circule en permanence, cette absence de visibilit\u00e9<\/strong> devient un d\u00e9savantage. Malgr\u00e9 le nom et les qualit\u00e9s vendeurs de Rapha !<\/p>\n\n\n\n

C’est exactement le n\u0153ud<\/strong> de ma mission actuelle, et c’est une vraie question strat\u00e9gique : repositionner une agence, ce n’est pas juste la rendre \u00ab\u00a0plus jolie\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0plus visible\u00a0\u00bb sur les r\u00e9seaux, c’est red\u00e9finir qui elle veut attirer, et donc ce qu’elle doit montrer, o\u00f9, et comment.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le risque, si on continue dans la m\u00eame direction, c’est de continuer \u00e0 parler le m\u00eame langage (bo\u00eete de production solide, films de qualit\u00e9, vingt ans d’exp\u00e9rience) \u00e0 la m\u00eame cible que celle qui s’oriente d\u00e9j\u00e0 vers des agences plus jeunes et plus visibles. Le repositionnement sert justement \u00e0 SORTIR<\/strong> de ce terrain-l\u00e0, pour se d\u00e9placer vers un terrain o\u00f9 l’agence a un avantage que les autres n’ont pas : l’exp\u00e9rience strat\u00e9gique, la capacit\u00e9 \u00e0 penser un projet dans sa globalit\u00e9, pas seulement produire un beau film, mais r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 pourquoi ce film, pour qui, et avec quel objectif.<\/p>\n\n\n\n

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La question \u00e9volue vers : quelle cible valorise justement cette dimension-l\u00e0 ? <\/strong><\/em>Probablement pas les clients qui cherchent uniquement \u00ab\u00a0quelque chose qui a l’air actif sur Instagram\u00a0\u00bb, ceux-l\u00e0 continueront de se tourner vers des agences plus l\u00e9g\u00e8res. La cible plus pertinente, c’est sans doute des marques qui ont des enjeux de fond ou qui ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 d\u00e9\u00e7ues par des collaborations avec des agences \u00ab\u00a0tendance\u00a0\u00bb mais peu structur\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agit moins de \u00ab\u00a0ramer dans le m\u00eame domaine\u00a0\u00bb que de trouver, via le site et les autres moyens de communication de l’agence, comment faire atterrir cette dimension strat\u00e9gique aupr\u00e8s de la bonne cible, celle qui cherche justement ce que cette agence sait faire depuis longtemps, mais qu’elle n’a jamais eu besoin de mettre en avant.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour finir, tout \u00e7a, c’est en r\u00e9alit\u00e9 tr\u00e8s r\u00e9cent, la mission n’a d\u00e9marr\u00e9 qu’il y a deux semaines \u00e0 peine. Ce qui me marque, c’est la confiance qu’on m’accorde sur un sujet aussi strat\u00e9gique pour l’agence, alors que je suis encore stagiaire. Je pense que mon regard un peu plus jeune, justement parce que je suis moins ancr\u00e9e dans vingt ans d’histoire et de codes \u00e9tablis, peut apporter quelque chose d’utile \u00e0 cette r\u00e9flexion, comme un \u0153il diff\u00e9rent sur la mani\u00e8re dont l’agence est per\u00e7ue aujourd’hui, et sur ce qui pourrait la faire \u00e9voluer. \u00c0 suivre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

*La r\u00e9ponse est \u00ab\u00a0non\u00a0\u00bb, vous vous en doutez bien. Anyway. Cette premi\u00e8re partie de stage se termine dans une bonne ambiance. Le quotidien s’est install\u00e9, et j’ai pu encha\u00eener plusieurs missions qui m’ont permis de progresser concr\u00e8tement. J’ai d’abord finalis\u00e9 les interviews pour IXIO dont je parlais la derni\u00e8re fois : les cinq vid\u00e9os ont … Continuer la lecture de « Ah, vous ne faites pas que des films ? »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":91,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[408],"tags":[384,439,215,381,438],"class_list":["post-4269","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-stages-2026","tag-media-2","tag-notoriete","tag-positionnement","tag-strategie-de-communication","tag-visibilite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4269","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/91"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4269"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4269\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4299,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4269\/revisions\/4299"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4269"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4269"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4269"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}