\u00c0 force de produire, j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 remarquer quelque chose que je n\u2019aurais pas vu en semaine 1 : nos cr\u00e9ations finissent parfois par se ressembler<\/strong>. Pas par manque d\u2019envie, mais pour plein de facteurs diff\u00e9rents. Le plus \u00e9vident est que la banque photo disponible est aujourd\u2019hui limit\u00e9e en termes de droits d\u2019auteur et commence aussi \u00e0 dater.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Je rigole qu\u2019\u00e0 moiti\u00e9 \u00bb est d\u2019ailleurs le parfait exemple d\u2019une simple erreur d\u2019inadvertance qui peut rapidement se transformer en malaise ou en incompr\u00e9hension pour un coach.<\/p>\n\n\n Je je vous laisse imaginer le lendemain la s\u00e9ance de sport avec le coach..<\/p>\n\n\n Mais au sein de l\u2019\u00e9quipe cr\u00e9ative, j\u2019\u00e9tais plus r\u00e9ticent<\/strong>e. Je ne voyais pas vraiment dans quel contexte l\u2019utiliser tout en conservant cette image de marque premium et prestigieuse que l\u2019on cherche constamment \u00e0 d\u00e9fendre.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Avant m\u00eame la question de la qualit\u00e9 graphique, c\u2019est surtout une question \u00e9thique qui s\u2019est pos\u00e9e.<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n L\u2019entreprise communique beaucoup sur des valeurs d\u2019honn\u00eatet\u00e9, de bien-\u00eatre et de durabilit\u00e9. Pourtant, dans le cas pr\u00e9sent, la d\u00e9cision semble avant tout motiv\u00e9e par l\u2019efficacit\u00e9 et la p\u00e9rennisation de certains visuels. \u00c0 la demande d\u2019Alexandre, cette solution est envisag\u00e9e pour prolonger la dur\u00e9e de vie de certains contenus. Mais il me semble qu\u2019aucune r\u00e9flexion \u00e9thique n\u2019a r\u00e9ellement accompagn\u00e9 cette d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n Malgr\u00e9 ces interrogations, certaines utilisations de l\u2019IA m\u2019ont aussi convaincu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quand tous les outils sont \u00e0 disposition, il devient plus facile de cr\u00e9er rapidement certaines images difficiles \u00e0 produire autrement. C\u2019est notamment le cas d\u2019un visuel mettant en sc\u00e8ne plusieurs gourdes de la marque dans un environnement studio destin\u00e9 \u00e0 l\u2019impression. En conclusion<\/strong>, je reste toujours aussi perplexe<\/strong> et rempli de questions<\/strong> face \u00e0 l\u2019utilisation de l\u2019IA au sein d\u2019une \u00e9quipe cr\u00e9a. Et je pense que cela continuera avec son \u00e9volution.<\/strong><\/p>\n\n\n\n L\u2019\u00e9thique vs le gain de temps<\/strong> est un dilemme que beaucoup d\u2019entreprises semblent aujourd\u2019hui explorer, parfois sans vraiment savoir o\u00f9 placer les limites.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Finalement, est-ce que ce n\u2019est pas simplement le r\u00e9sultat qui compte davantage que la d\u00e9marche ???<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aujourd\u2019hui, je comprends un peu plus instinctivement ce qu\u2019Alex validerait ou non. En m\u00eame temps, c\u2019est l\u2019un des deux CEO de The Sanctuary Group : la personne qui a toujours le dernier mot.. \u00c0 force de produire, j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 remarquer quelque chose que je n\u2019aurais pas vu en semaine 1 : nos cr\u00e9ations finissent … Continuer la lecture de « L’\u00e9thique face au temps »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[408],"tags":[433,313,64,51,38],"class_list":["post-4258","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-stages-2026","tag-droit-a-limage","tag-ia","tag-organisation","tag-projet","tag-temps-de-travail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4258","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/82"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4258"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4258\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4268,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4258\/revisions\/4268"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Ce qui m\u2019a surpris, c\u2019est qu\u2019ici, contrairement \u00e0 mon ancien stage o\u00f9 nous faisions un shooting sp\u00e9cifique en d\u00e9but de semaine<\/strong> pour travailler dessus, ici nous avons un drive qui centralise tous les shootings r\u00e9alis\u00e9s au fil des ann\u00e9es<\/strong>. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, cela r\u00e9sout \u00e9norm\u00e9ment de probl\u00e8mes puisqu\u2019on a toujours de la mati\u00e8re \u00e0 disposition. Mais de l\u2019autre, cela en cr\u00e9e aussi.<\/p>\n\n\n\n
Les m\u00eames photos que l\u2019on pouvait utiliser une semaine pr\u00e9c\u00e9dente ne sont parfois plus dans nos droits la semaine suivante. Certaines licences expirent, certaines utilisations changent, et cela r\u00e9duit progressivement les possibilit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Une solution \u00ab miracle<\/strong> \u00bb a donc \u00e9t\u00e9 mise en place depuis peu : changer les visages individuellement \u00e0 l\u2019aide de l\u2019IA. Ce principe \u00e9trange est pour la croissance de l\u2019entreprise, apparemment la meilleure des solutions.<\/p>\n\n\n\n
Pour un ou deux visuels, il est vrai que \u00e7a d\u00e9panne….<\/p>\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/01_space_wtf-1024x998.webp\")
Cependant, la charge de travail qui semblait devoir \u00eatre all\u00e9g\u00e9e est en r\u00e9alit\u00e9 tout le contraire. Depuis que nous sommes \u00e9quip\u00e9s d\u2019outils d\u2019IA, les deux CEO ont parfois l\u2019impression que nous pouvons tout d\u00e9l\u00e9guer : cr\u00e9ation de templates, modifications \u00e0 grande \u00e9chelle sur plusieurs marques, automatisations diverses\u2026<\/p>\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/02_encore_toi_alexandre-1024x230.webp\")
H\u00e9las, non.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019IA permet certaines choses, mais elle demande aussi du contr\u00f4le, des corrections, des ajustements, et parfois m\u00eame davantage de temps que pr\u00e9vu.<\/p>\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/03_my_bad_raf-710x1024.webp\")
![\"\"](\"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/04_que_cest_drole.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/05_cest_pas_si_deep_raf.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Le dilemme devient alors assez clair : vaut-il mieux respecter l\u2019int\u00e9grit\u00e9<\/strong> des coachs et utiliser leurs photos sans modification, malgr\u00e9 les probl\u00e8mes de droits ? Ou utiliser l\u2019IA pour supprimer toute possibilit\u00e9 d\u2019identification<\/strong> ?<\/p>\n\n\n\n
Cette question m\u2019avait d\u00e9j\u00e0 interpell\u00e9<\/strong> d\u00e8s mes premiers jours concernant l\u2019utilisation de l\u2019IA dans l\u2019entreprise<\/strong>. On m\u2019avait expliqu\u00e9 qu\u2019elle \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 fortement utilis\u00e9e pour certaines automatisations<\/strong>, notamment au service client, ce qui me semblait assez logique<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/06_bcorp.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n
Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 qu\u2019arrive une autre pression : celle de Renaud, le CEO.<\/p>\n\n\n\n
Ses demandes \u00e9voluent. Il veut que les offres se d\u00e9marquent davantage, que les visuels accrochent plus, que la cr\u00e9ativit\u00e9 monte d\u2019un cran. Le march\u00e9 du sport-bien-\u00eatre premium est satur\u00e9 et chaque campagne doit r\u00e9ussir \u00e0 sortir du lot.
Sauf que la fronti\u00e8re reste claire : innover, oui, mais sans s\u2019\u00e9loigner de la direction artistique habituelle.<\/p>\n\n\n\n
Avant de passer par l\u2019IA, nous avions tent\u00e9 diff\u00e9rentes solutions directement sur Illustrator. Les r\u00e9sultats n\u2019\u00e9taient pas vraiment concluants.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/07_gourdes-1024x757.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n
C\u2019est \u00e0 partir de l\u00e0 que l\u2019on m\u2019a confi\u00e9 la mission de g\u00e9n\u00e9rer ce visuel avec l\u2019IA. Une premi\u00e8re pour moi. Le d\u00e9fi \u00e9tait d\u2019obtenir un rendu r\u00e9aliste, propre, coh\u00e9rent avec l\u2019univers premium de la marque et suffisamment qualitatif pour \u00eatre publi\u00e9.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/08_gourdes-1024x572.webp\")
Pour le coup, le r\u00e9sultat \u00e9tait convaincant.<\/strong><\/p>\n\n\n\n