{"id":3868,"date":"2025-07-19T20:19:52","date_gmt":"2025-07-19T18:19:52","guid":{"rendered":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/?p=3868"},"modified":"2025-07-19T20:23:23","modified_gmt":"2025-07-19T18:23:23","slug":"penser-lanimation-comme-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/2025\/07\/19\/penser-lanimation-comme-strategie\/","title":{"rendered":"Penser l’animation comme strat\u00e9gie"},"content":{"rendered":"\n

Ces derni\u00e8res semaines, j\u2019ai travailler sur une campagne de publicit\u00e9 pour le groupe BPCE, \u00e0 destination des jeunes pour les inciter \u00e0 assurer leur appartement. Le contenu et les visuels avaient \u00e9t\u00e9 pens\u00e9s en amont par ma ma\u00eetre de stage, dans une tonalit\u00e9 accessible et proche des codes de cette g\u00e9n\u00e9ration. Puis il fallait les d\u00e9cliner en animation pour les transports en commun.<\/p>\n\n\n\n

Le public cibl\u00e9 : une g\u00e9n\u00e9ration ultra-connect\u00e9e, tr\u00e8s sollicit\u00e9e, avec une attention visuelle exigeante et rapide.  De plus, un support en particulier a demand\u00e9 plus de mon attention: les Strides, des stations de recharge pour t\u00e9l\u00e9phone dans les lieux publics qui int\u00e8grent d\u00e9sormais des \u00e9crans de diffusion. C\u2019est un format encore peu exploit\u00e9, mais tr\u00e8s strat\u00e9gique car il permet de s\u2019adresser directement aux jeunes dans l\u2019espace public, avec un contenu court. L\u2019enjeu \u00e9tait donc de concevoir une animation imm\u00e9diatement lisible d\u00e8s les premi\u00e8res secondes.<\/p>\n\n\n\n

Les premi\u00e8res animations r\u00e9alis\u00e9es (par d’autres) pour la campagne \u00e9taient trop plates et trop lentes. Donc le message \u00e9tait bon, mais le support ne suivait pas car elle ne correspondait ni \u00e0 la cible, ni \u00e0 l\u2019intention. C\u2019est l\u00e0 qu\u2019on voit ce que signifie l\u2019id\u00e9e de \u201cle m\u00e9dium est le message\u201d. Si le mouvement n\u2019incarne pas l\u2019\u00e9nergie du message, alors ce dernier perd en efficacit\u00e9. C\u2019est ce qui se passait dans les animations. On m\u2019a alors demander de toute les refaire pour qu\u2019elles soient plus en accord avec la campagnes. <\/p>\n\n\n\n

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Sch\u00e9ma de mon dernier projet de stage<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tout au long du projet, ma ma\u00eetre de stage m\u2019a accompagn\u00e9e et conseill\u00e9e sur la mani\u00e8re de structurer une animation de mani\u00e8re strat\u00e9gique. Il ne suffit pas d\u2019encha\u00eener des effets pour que ce soit \u201cdynamique\u201d  car trop d\u2019animations en m\u00eame temps nuisent \u00e0 la lisibilit\u00e9. J\u2019ai voulu donner du rythme sans surcharger, pour faire en sorte que les mouvements servent le message : nous comprenons les jeunes. Et \u00e0 hi\u00e9rarchiser l\u2019information visuellement tout en respectant la contrainte de temps que nous imposait le support. <\/p>\n\n\n\n

Mon stage s\u2019est termin\u00e9, mais certains projets, continuent !<\/p>\n\n\n\n

Ce projet est encore en cours car je vais poursuivre le travail \u00e0 distance pendant l\u2019\u00e9t\u00e9. C\u2019est un prolongement inattendu de mon stage : l\u2019agence m\u2019a propos\u00e9 de continuer \u00e0 collaborer avec eux. C\u2019est une belle marque de confiance, qui me donne aussi l\u2019occasion d\u2019aller plus loin dans la r\u00e9flexion. <\/p>\n\n\n\n

Ce projet, comme l\u2019ensemble du stage, m\u2019a confirm\u00e9 que j\u2019ai ma place dans ce domaine, parce que j\u2019y prends vraiment plaisir. Ces trois mois m\u2019ont donn\u00e9 une meilleure compr\u00e9hension du lien entre contenu, cible, support et forme. Et surtout, j\u2019ai pu prendre conscience que l\u2019animation n\u2019est pas qu\u2019un ajout mais un levier dans la strat\u00e9gie de communication. L\u2019animation structure le regard, rythme la lecture, hi\u00e9rarchise l\u2019information. Elle permet de guider l\u2019attention et de mettre en avant ce qui est essentiel. Et c\u2019est tr\u00e8s important dans un domaine comme la strat\u00e9gie de com\u2019 ou l’on cherche \u00e0 influencer la perception du publique. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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