{"id":2677,"date":"2024-07-12T19:50:02","date_gmt":"2024-07-12T17:50:02","guid":{"rendered":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/?p=2677"},"modified":"2024-07-12T19:50:02","modified_gmt":"2024-07-12T17:50:02","slug":"molli-confort-durabilite-marketing-et-normes-socioculturelles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/2024\/07\/12\/molli-confort-durabilite-marketing-et-normes-socioculturelles\/","title":{"rendered":"Molli : confort\/durabilit\u00e9, marketing et normes socioculturelles…"},"content":{"rendered":"\n

Plonger dans l\u2019univers de Molli met en lumi\u00e8re une approche singuli\u00e8re ou le confort
et la durabilit\u00e9 sont primordiales dans chaque cr\u00e9ation, soutenues par des points marketing. Molli, en tant que marque ayant sa place \u00e0 l\u2019international, ne se limite
pas \u00e0 offrir des produits de grande qualit\u00e9, mais repr\u00e9sente aussi un mod\u00e8le
de r\u00e9f\u00e9rence en red\u00e9finissant certaines normes socioculturelles.<\/p>\n\n\n\n

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Comment l\u2019approche de Molli influence-t-elle
les perceptions des clientes \u00e0 travers confort\/durabilit\u00e9, marketing et normes socioculturelles ?<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Dans la maison Molli, l’accent est mis tout d’abord sur le confort et la durabilit\u00e9
des pi\u00e8ces. Par une maille fine et douce ainsi qu’un tricotage pr\u00e9cis.<\/p>\n\n\n\n

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Diff\u00e9rents zooms sur diff\u00e9rents types de mailles afin de visualiser au maximum les d\u00e9tails
de la mati\u00e8re ainsi que mat\u00e9rialiser le travail des filateurs et des tricoteurs.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Molli offre aux femmes une silhouette \u00e9l\u00e9gante et raffin\u00e9e ainsi qu’un bien-\u00eatre
que les diff\u00e9rentes clientes ou nouvelles acheteuses cherchent maintenant de plus en plus dans une marque de mode. La maison, au lancement de la gamme femme en 2014
par Charlotte de Fayet, a directement r\u00e9ussi \u00e0 se faire une place dans le monde du luxe.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, la fast fashion d\u00e9tient une position importante dans le monde du pr\u00eat-\u00e0-porter. Une majorit\u00e9 de ces marques cherchent \u00e0 sortir des collections avec des tops
et des bas en maille avec possiblement pour inspiration des maisons de luxe travaillant eux-m\u00eames ces textiles. Molli, malgr\u00e9 le fait d’\u00eatre implant\u00e9 dans ce milieu, ne passera pas dans les premi\u00e8res recherches, du fait que les marques de fast fashion telle que Zara, H&M, Bershka… ont une plus grande base de client\u00e8le. <\/p>\n\n\n\n

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Voici diff\u00e9rentes pi\u00e8ces port\u00e9es par des femmes Molli de diff\u00e9rentes mani\u00e8res.
Le confort de la maille permet donc
d’\u00eatre \u00e9l\u00e9gante en toutes circonstances.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Malgr\u00e9 le fait que la marque ne soit pas forc\u00e9ment dans le top des recherches, Molli
se cr\u00e9\u00e9 par le bouche-\u00e0-oreilles des clientes fid\u00e8les et qui admirent les valeurs que
la maison souhaite partager. Molli est une marque qui cr\u00e9er des pi\u00e8ces \u00e9l\u00e9gantes et respectueuses de l’environnement en privil\u00e9giant le confort et la durabilit\u00e9, \u00e0 travers toutes les saisons.<\/p>\n\n\n\n

De mon point de vue, les clientes approuvent la mani\u00e8re de faire et les valeurs de Molli. Elles privil\u00e9gient donc la qualit\u00e9 et la long\u00e9vit\u00e9 plut\u00f4t que la quantit\u00e9 et sans r\u00e9ellement s’arr\u00eater sur les prix du fait que les clientes connaissent les valeurs de la maison.<\/p>\n\n\n\n

Mais pour arriver \u00e0 ce que les clientes soient fid\u00e8les aux valeurs de la marque, il faut que la marque elle-m\u00eame mettent en avant, c’est diff\u00e9rentes valeurs. C’est donc
par l’aspect du marketing et par le travail de la directrice artistique, du p\u00f4le web,
de Charlotte de Fayet ainsi que par l’intervention d’une r\u00e9dactrice, que cette communication autour de la marque est possible. Gr\u00e2ce au marketing que Molli
met en avant, les femmes Molli se voient offrir une alternative \u00e0 la mode ayant
une consommation excessive, pour privil\u00e9gier la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Durant mon stage, je me suis \u00e9galement demand\u00e9 quelle \u00e9tait la r\u00e9ception de ces valeurs par les clientes. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cela, les femmes Molli, choisis par Charlotte de Fayet, se voient faire shooting avec une pi\u00e8ce de la marque qui sera par la suite mise en ligne sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux. Mais de plus, \u00e0 la suite de ce shooting, il leur est demand\u00e9 d’\u00e9crit une petite phrase qui parle de Molli et de comment elles per\u00e7oivent la marque. Cela permet de toucher une communaut\u00e9 plus large ainsi
que des m\u00e9dias, du fait que les femmes Molli sont des artistes, influenceuses, architecte, litt\u00e9raire… <\/p>\n\n\n\n

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Apr\u00e8s l’envoi des photos ainsi que de la citation, nous mettons les prises de vue en pages
de cette mani\u00e8re puis nous les postons sur LinkedIn, Instagram…<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cela ram\u00e8ne sur un des points pr\u00e9c\u00e9dents qui est le bouche-\u00e0-oreille afin de faire
une promotion externe dans le but de valoriser les diff\u00e9rentes valeurs de Molli comme
le \u00ab\u00a0quiet luxury\u00a0\u00bb, le confort, la durabilit\u00e9 et une esth\u00e9tique intemporelle. Le marketing
de Molli vise donc \u00e0 possiblement apporter une client\u00e8le fid\u00e8le, recherchant des solutions durables, mais aussi engag\u00e9e socialement et \u00e9cologiquement.<\/p>\n\n\n\n

\u00catre engag\u00e9e socialement ne consiste non pas seulement \u00e0 mettre en avant des artisans, mais consiste surtout \u00e0 promouvoir les qualit\u00e9s d’un savoir-faire historiques avec une promotion responsable et donc avoir un r\u00e9el impact socioculturel afin d’essayer au maximum de changer les id\u00e9es de la fast-fashion par exemple.
Un changement de comportement des clientes et futures clientes peut-\u00eatre s\u00fbrement un des facteurs principaux sur lequel Molli cherche \u00e0 avoir un impact socioculturel. <\/p>\n\n\n\n

Le site web de Molli peut \u00eatre un rapide exemple pour montrer que la marque donne
une place plus qu’importe \u00e0 l’id\u00e9e d’une conception r\u00e9fl\u00e9chie.<\/p>\n\n\n\n

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Le texte explicatif se trouvant sur l’ensemble des pages du site de la maison, est \u00e9crit de mani\u00e8re \u00e0 raconter comme une histoire, faire r\u00eaver. Chaque d\u00e9tail est pens\u00e9 : l’aspect que
la pi\u00e8ce peut donner sur les clientes, comment la pi\u00e8ce a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e\u2026<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Par ailleurs, Molli en promouvant un artisanat de qualit\u00e9 ainsi qu’une production responsable, peut potentiellement inspirer des marques, nouvelles ou non, \u00e0 adopter
des valeurs et des pratiques similaires, m\u00eame si \u00e0 l’heure actuelle Molli reste une des rares marques \u00e0 ne faire que de la maille. Ce qui, probablement, influencera donc
les consommatrices \u00e0 envisager de modifier leurs attentes afin, comme dit pr\u00e9c\u00e9demment, privil\u00e9gier la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

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Collaboration avec :
Oh my Cream<\/figcaption><\/figure><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Collaboration avec : Duvelleroy<\/figcaption><\/figure><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Collaboration avec :
The Socialite Family<\/figcaption><\/figure><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

En conclusion, Molli se distingue non seulement par la qualit\u00e9 de ses v\u00eatements,
mais aussi par son impact sur les normes socioculturelles. En mettant l’accent
sur le confort et la durabilit\u00e9, et en utilisant diff\u00e9rentes strat\u00e9gies marketing, la marque cherche \u00e0 inspirer les consommatrices \u00e0 adopter une approche plus consciente
de la mode. Molli construit donc un possible avenir o\u00f9 le luxe et l’aspect social
se rencontre, ce qui a un probable impact positif sur les d\u00e9cisions de consommation
et les perceptions des femmes \u00e0 travers le monde du fait que la marque soit implant\u00e9e
\u00e0 l’international.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Plonger dans l\u2019univers de Molli met en lumi\u00e8re une approche singuli\u00e8re ou le confortet la durabilit\u00e9 sont primordiales dans chaque cr\u00e9ation, soutenues par des points marketing. Molli, en tant que marque ayant sa place \u00e0 l\u2019international, ne se limite pas \u00e0 offrir des produits de grande qualit\u00e9, mais repr\u00e9sente aussi un mod\u00e8lede r\u00e9f\u00e9rence en red\u00e9finissant … Continuer la lecture de « Molli : confort\/durabilit\u00e9, marketing et normes socioculturelles… »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":57,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[277],"tags":[18,321,322,326,323,325,324],"class_list":["post-2677","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-277","tag-communication","tag-confort","tag-durabilite","tag-maille","tag-marketing","tag-molli","tag-normes-socioculturelles"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2677","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2677"}],"version-history":[{"count":134,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2677\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2888,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2677\/revisions\/2888"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2677"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2677"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2677"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}