{"id":2590,"date":"2024-07-11T12:13:19","date_gmt":"2024-07-11T10:13:19","guid":{"rendered":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/?p=2590"},"modified":"2024-07-11T12:13:19","modified_gmt":"2024-07-11T10:13:19","slug":"da-et-ia-ensemble-en-agence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/2024\/07\/11\/da-et-ia-ensemble-en-agence\/","title":{"rendered":"DA et IA, ensemble en agence ?"},"content":{"rendered":"\n

Quel est le r\u00f4le des cr\u00e9atifs face \u00e0 l’essor de l’intelligence artificielle ? Seront-ils remplac\u00e9s, l\u2019IA est-elle \u00e0 bannir radicalement, est-il possible de trouver une collaboration harmonieuse entre les deux ?<\/p>\n\n\n\n

Je me suis rendue progressivement compte que Castor & Pollux s’inscrit dans cette troisi\u00e8me option. D\u2019abord surprise, puis intrigu\u00e9e, je me suis int\u00e9ress\u00e9e aux diff\u00e9rents cas o\u00f9 l\u2019agence a pu solliciter l\u2019aide de l\u2019IA.<\/p>\n\n\n\n

Il existe divers types d’IA pour des t\u00e2ches sp\u00e9cifiques. \u00c0 plusieurs reprises C&P a souhait\u00e9 sensibiliser son public \u00e0 ce sujet, comme par la conf\u00e9rence T\u00f4pic pour ses clients proches, ou via ce site, d\u00e9velopp\u00e9 par l\u2019agence, recensant cinq intelligences artificielles et invitant l\u2019utilisateur \u00e0 d\u00e9terminer si le contenu pr\u00e9sent\u00e9 a \u00e9t\u00e9 fait par un humain, par une IA, ou par une collaboration des deux. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"
https:\/\/voeux2024.castoretpollux.com\/<\/a> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Certaines IA permettent de doubler dans une autre langue, de recr\u00e9er compl\u00e8tement une voix, de g\u00e9n\u00e9rer des avatars humains parlants, de produire de la musique et des paroles, de d\u00e9cortiquer un site web existant, et les plus courantes que nous connaissons aujourd’hui, capables de g\u00e9n\u00e9rer du texte et des images.<\/p>\n\n\n\n

Chez Castor & Pollux, seules les trois derni\u00e8res ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es dans le cadre d’appels d’offres ou de productions pour un client. Surpris, inquiet ? Moi aussi je l’\u00e9tais au premier abord. Lors de la pr\u00e9sentation des travaux, si une partie du contenu est g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA, les \u00e9l\u00e9ments concern\u00e9s seront indiqu\u00e9s comme \u201cassist\u00e9s par IA\u201d. Le client a son mot \u00e0 dire s\u2019il ne souhaite pas de contenu par intelligence artificielle dans les propositions, mais g\u00e9n\u00e9ralement un accord pr\u00e9alable est trouv\u00e9 entre lui et l\u2019agence.<\/p>\n\n\n\n

Du point de vue du client, faire appel \u00e0 une agence n\u00e9cessite souvent un investissement financier cons\u00e9quent, parfois insuffisant pour couvrir des productions co\u00fbteuses comme des photographies in situ ou du contenu 3D. C’est ici que l’IA intervient. D’un point de vue \u00e9conomique, le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA est bien moins co\u00fbteux, n\u00e9cessite moins de pr\u00e9paratifs et est produit plus rapidement. Cependant, cela soul\u00e8ve la question cruciale : quel est le r\u00f4le des cr\u00e9atifs dans ce processus ?<\/p>\n\n\n\n

Prenons un exemple concret d\u2019un appel d’offres r\u00e9cemment remport\u00e9 par l’agence. Un client, disposant d\u2019une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans les cours particuliers, souhaitait un nouveau logotype, une nouvelle DA, un site web, ainsi que diff\u00e9rents avatars.<\/p>\n\n\n\n

Pour ce projet, Emeline et No\u00e9 ont d\u2019abord travaill\u00e9 sur le logo et l\u2019UX\/UI du site web. Le probl\u00e8me est survenu lors de la conception des avatars. Le budget que le client pouvait fournir \u00e9tait insuffisant pour engager un illustrateur ou un artiste 3D (dont l’agence ne dispose pas en interne). D\u2019un commun accord, il fut alors d\u00e9cid\u00e9 d’utiliser l’IA Midjourney pour produire une base d’avatar.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, Emeline ne se contente pas d\u2019\u00e9crire un simple prompt <\/em>(des instructions ou une s\u00e9rie de donn\u00e9es fournies \u00e0 l\u2019IA) et r\u00e9cup\u00e9rer la premi\u00e8re image g\u00e9n\u00e9r\u00e9e\u2026 Sans rentrer dans trop de d\u00e9tails, Midjourney propose quatre images. La personne derri\u00e8re son \u00e9cran s\u00e9lectionne l\u2019image qui l’int\u00e9resse le plus, et ajoute ensuite de nouvelles instructions pour ajouter ou \u00f4ter certains \u00e9l\u00e9ments. Certaines choses pouvant jouer grandement sur le r\u00e9sultat sont le style (photographie, peinture, style 3D\u2026), la lumi\u00e8re (tamis\u00e9e, froide, dirig\u00e9e\u2026), l\u2019angle et le cadrage (plan rapproch\u00e9, portrait, fisheye\u2026) et plus encore.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce cas pr\u00e9cis, l\u2019utilisation de l’IA dans le projet r\u00e9sulte d’un manque d’argent. Argent qui certes aurait pu payer un artiste, mais qui du point de vue du client, ne pouvait \u00eatre remis. Selon la perspective choisie, l\u2019IA emp\u00eache \u00e0 un artiste de r\u00e9aliser son travail, mais elle permet au client d\u2019obtenir ses avatars \u00e0 un moindre co\u00fbt. L\u2019intelligence artificielle se retrouve alors au sein d\u2019un \u00e9trange paradoxe, \u00e0 la fois \u201ccruelle\u201d et utile.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

R\u00e9cemment j\u2019ai appris \u00e0 me servir de Midjouney avec Quentin et No\u00e9. La mission \u00e9tait de g\u00e9n\u00e9rer des visuels de plats pour un lot de recettes propos\u00e9es par l\u2019un de leurs clients (ce dernier n’\u00e9tant \u00e0 l’origine pas sp\u00e9cialis\u00e9 dans la restauration). <\/p>\n\n\n\n

Processus de cr\u00e9ation de visuels par Midjourney<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Les visuels g\u00e9n\u00e9r\u00e9s peuvent \u00e9galement servir pour des mockups, ou des inspirations de cadrages photos \u00e0 ensuite prendre insitu. Ce f\u00fbt notamment le cas pour les clients cuisinistes de la derni\u00e8re fois, o\u00f9 C&P souhaitait leur proposer de prendre leurs futures photos de mani\u00e8re tr\u00e8s g\u00e9om\u00e9trique, en accord avec leur proposition de DA.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Prompt en anglais destin\u00e9 \u00e0 Midjouney<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n

D\u2019autres exemples, qui para\u00eetront moins controvers\u00e9s quant \u00e0 l\u2019usage de l\u2019IA au sein de l\u2019agence, sont l\u2019utilisation de Magnific<\/a> et de Perplexity<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re aide \u00e0 agrandir une image floue et ajouter certains d\u00e9tails si besoin, ce qui est id\u00e9al pour am\u00e9liorer des visuels de mauvaise qualit\u00e9. La seconde, similaire \u00e0 ChatGPT, permet de r\u00e9pondre \u00e0 des questions actuelles (contrairement \u00e0 l\u2019autre IA dont les connaissances sont limit\u00e9es \u00e0 2022), de fournir ses sources internet en appui \u00e0 ses r\u00e9ponses, et de d\u00e9cortiquer un site web, quelle que soit la langue, lorsqu’on lui fournit une URL.<\/p>\n\n\n\n

La capacit\u00e9 de Perplexity \u00e0 analyser un site web a notamment permis \u00e0 No\u00e9 de comprendre ce que r\u00e9alisait un client dont le site web original comportait de nombreuses pages aux sujets complexes et sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n

Pour conclure, la relation entre DA et IA au sein de Castor & Pollux d\u00e9montre qu’une collaboration harmonieuse est possible. L’intelligence artificielle, lorsqu’elle est utilis\u00e9e judicieusement, peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique, permettant ainsi la r\u00e9alisation de certains projets. Cela soul\u00e8ve n\u00e9anmoins des questions sur le r\u00f4le des cr\u00e9atifs et l’impact potentiel sur les emplois artistiques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quel est le r\u00f4le des cr\u00e9atifs face \u00e0 l’essor de l’intelligence artificielle ? Seront-ils remplac\u00e9s, l\u2019IA est-elle \u00e0 bannir radicalement, est-il possible de trouver une collaboration harmonieuse entre les deux ? Je me suis rendue progressivement compte que Castor & Pollux s’inscrit dans cette troisi\u00e8me option. D\u2019abord surprise, puis intrigu\u00e9e, je me suis int\u00e9ress\u00e9e aux … Continuer la lecture de « DA et IA, ensemble en agence ? »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[277],"tags":[60,312,314],"class_list":["post-2590","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-277","tag-collaboration","tag-intelligence-artificielle","tag-production"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2590","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/53"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2590"}],"version-history":[{"count":55,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2590\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2674,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2590\/revisions\/2674"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2590"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2590"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stages.dnmade-prevert.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2590"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}