Aujourd\u2019hui, pratiquement toutes les agences cr\u00e9atives travaillent sur le syst\u00e8me des appels d\u2019offre. C\u2019est une pratique qui permet \u00e0 un commanditaire, via la mise en place d\u2019un concours, de d\u00e9cider quelle entreprise r\u00e9alisera sa commande. Les entreprises en concurrence fournissent donc un travail sans aucune r\u00e9mun\u00e9ration. G\u00e9d\u00e9on participe r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 des appels d\u2019offre, si ce n\u2019est syst\u00e9matiquement. Ce qui m\u2019a le plus interloqu\u00e9 dans cette pratique, est la quantit\u00e9 de travail fourni par l\u2019entreprise sans aucune certitude d\u2019\u00eatre choisi pour le d\u00e9veloppement du projet, et donc r\u00e9mun\u00e9r\u00e9. C\u2019est une pratique qui, selon moi, ne valorise absolument pas le travail et m’appara\u00eet comme insens\u00e9. Je me suis donc demand\u00e9e pour quelles raisons les m\u00e9tiers dit \u201ccr\u00e9atif\u201d sont globalement moins pris au s\u00e9rieux et moins respect\u00e9s ?
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Tout d\u2019abord, ce sentiment de non-respect est pr\u00e9sent de par une r\u00e9elle incompr\u00e9hension de nos m\u00e9tiers. Il suffit de voir \u00e0 quoi est assimil\u00e9 un graphiste pour s\u2019en rendre compte : \u201cah t\u2019es graphiste, tu dois bien savoir dessiner ?\u201d. Cette incompr\u00e9hension peut \u00eatre d\u00fb au fait que les domaines cr\u00e9atifs sont des milieux assez subjectifs. Au sein m\u00eame du monde du graphisme il existe des grands noms qui ne pensent pas le graphisme de la m\u00eame mani\u00e8re et en ont des avis tr\u00e8s divergent (prenons l\u2019exemple de David Carson et Jean Widmer). Les milieux cr\u00e9atifs sont \u00e9galement des domaines en constante \u00e9volution o\u00f9 tout est variable, ce qui ne facilite pas la compr\u00e9hension. Ce qui pouvait \u00eatre la \u201cnorme\u201d il y a quelques ann\u00e9es (bien qu\u2019il soit difficile de parler de norme) est s\u00fbrement radicalement diff\u00e9rente aujourd\u2019hui. L\u2019incompr\u00e9hension est assez normale finalement, beaucoup de m\u00e9tiers sont encore aujourd\u2019hui incompris, ce qui l\u2019est moins c\u2019est la non-valorisation. Etienne Robial, lors d\u2019une interview donn\u00e9 par graph\u00e9ine disait \u201cquand tu participes \u00e0 un appel d\u2019offre y\u2019a un mec au-dessus qui sait ce que vaut ton travail, qui ne respecte pas ton professionnalisme\u201d. De ce fait, la subjectivit\u00e9 qu\u2019apportent les domaines cr\u00e9atifs laisse entendre que le client peut savoir mieux qu\u2019un professionnel ce qui doit \u00eatre fait: quelle couleur choisir, ou placer telle illustration etc. Un client a parfaitement le droit de ne pas aimer un projet car le style\/le ton\/le support ne lui correspond pas mais il ne devrait pas remettre en question le travail fourni. <\/p>\n\n\n\n
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De plus, il existe une autre raison qui pousse les individus \u00e0 ne pas prendre au s\u00e9rieux notre travail : la passion. Lorsque l\u2019on est passionn\u00e9 par notre m\u00e9tier, cela suppose une forme de libert\u00e9 et de cr\u00e9ativit\u00e9 mais \u00e9galement le fait qu\u2019il n\u2019est pas forc\u00e9ment n\u00e9cessaire de nous payer car notre activit\u00e9 est porteuse de sens, et se suffit \u00e0 elle-m\u00eame. Autrui pense que l\u2019on peut, de ce fait, tout lui c\u00e9der : \u201cc\u2019est bon t\u2019es passionn\u00e9, tu peux faire \u00e7a gratuitement\u201d ou \u201cc\u2019est bon t\u2019es passionn\u00e9, tu peux travailler le week-end\u201d. Lorsque j\u2019\u00e9tais chez G\u00e9d\u00e9on, certains clients n\u2019avaient aucun probl\u00e8me \u00e0 demander aux motions designer de refaire enti\u00e8rement des animations qui avaient pourtant \u00e9t\u00e9 valid\u00e9es en amont. Pour certains, nos m\u00e9tiers peuvent sembler \u201cfacile\u201d car bien souvent nous devons faire preuve de simplicit\u00e9 (ce qui est largement plus dur que de faire compliquer). Mais si l\u2019on compare notre m\u00e9tier avec un autre cela para\u00eetrait tout de suite moins facile: imaginez demander \u00e0 un ma\u00e7on de \u201crefaire\u201d une partie de votre maison qu\u2019il a d\u00e9j\u00e0 fait. Cela para\u00eet insens\u00e9.
Les appels d\u2019offre r\u00e9sultent de ce manque de s\u00e9rieux accord\u00e9 \u00e0 nos m\u00e9tiers. Dans un futur, il serait int\u00e9ressant de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 de nouveaux syst\u00e8mes permettant de valoriser chaque travail effectu\u00e9. Peut-\u00eatre est-ce aussi simple que de payer chaque participant aux appels d\u2019offre, mais peut-\u00eatre devons nous repenser le syst\u00e8me enti\u00e8rement. Nous pourrions par exemple imaginer, qu\u2019un travail au sein des entreprises commanditaires pourrait \u00eatre effectu\u00e9 en amont pour choisir le graphiste\/l\u2019agence qui conviendrait au projet sans en faire travailler d\u2019autres sans aucune r\u00e9mun\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n
Malgr\u00e9 tout, les appels d\u2019offres peuvent \u00e9galement rencontrer quelques avantages. Ils permettent par exemple de donner sa chance \u00e0 n\u2019importe qui car g\u00e9n\u00e9ralement tout le monde peut participer. Un jeune graphiste inconnu peut donc d\u00e9crocher un emploi via ce syst\u00e8me, ce qui n\u2019aurait peut-\u00eatre pas \u00e9t\u00e9 possible autrement. De plus, la concurrence, lorsqu\u2019elle est saine, peut pousser \u00e0 se d\u00e9passer. Elle peut \u00eatre vecteur d\u2019innovation plus aboutie ou de diversit\u00e9 plus forte et ainsi faire \u00e9voluer le milieu de graphisme.
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Les m\u00e9tiers cr\u00e9atifs souffrent ainsi de manque de respect (parfois\/souvent inconscient) qui r\u00e9sulte de diff\u00e9rents facteurs. Dans notre secteur, ces derniers sont amplifi\u00e9s par le syst\u00e8me d\u2019appel d\u2019offre qui ne valorise pas forc\u00e9ment le travail fourni, sous l\u2019excuse que nous exer\u00e7ons un \u201cm\u00e9tier de passion\u201d. Dans une soci\u00e9t\u00e9 capitaliste comme la n\u00f4tre nous pourrions donc nous demander si cette appellation de \u201cm\u00e9tier de passion\u201d n\u2019est pas une formule marketing pour pousser les travailleurs \u201cpassionn\u00e9s\u201d \u00e0 accepter des conditions de travail \u00e0 la limite de la l\u00e9galit\u00e9 ?
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